McDonald’s Restoran Yenilemeleri İçin 8,5 Milyar Dolar Taahhüt Ediyor

McDonald’s çarşamba günü, 2036’ya kadar franchise işletmecilerine yaklaşık 8,5 milyar dolar destek sağlamayı planladığını açıkladı. Bu tutarın yaklaşık 5 milyar doları 2030’a kadar sağlanacak. Finansman, McDonald’s > NEXT stratejisi kapsamında restoran yenilemelerine, teknolojiye ve operasyonel değişikliklere katkı sağlayacak.

Paket, kira desteğiyle sermaye desteğini bir araya getiriyor; şirketin tek başına üstlendiği bir inşaat bütçesinden ibaret değil. McDonald’s’ın 46.000’den fazla restoranının yaklaşık %95’ini franchise işletmecileri işletiyor. Bu nedenle yatırımlara istekli olmaları ve yatırım yapabilecek durumda bulunmaları, planın hayata geçirilmesi açısından belirleyici.

Planın dört temel ayağı var: menü, müşteri ilişkileri, restoranlar ve çalışanlar. McDonald’s, restoran tasarımlarını yenileyeceğini, ekiplerin işini kolaylaştıracağını ve üretken yapay zekâ destekli işletim sistemi ArchIQ’yu yaygınlaştıracağını söylüyor.

Yönetim, değişiklikler ABD genelinde ve şirketin işlettiği uluslararası pazarlarda uygulamaya kondukça restoran düzeyinde brüt verimlilikte yaklaşık 250 baz puanlık artış hedefliyor. Şirket, bunun ortalama bir ABD restoranına yıllık yaklaşık 100.000 dolar nakit akışı sağlayacağını tahmin ediyor. Franchise işletmecileri, destek sonrasında net yatırımlarının karşılığını yaklaşık dört yılda alacak.

McDonald’s, daha geniş kapsamlı faaliyetleri için de hedefler belirledi. Yeni restoranların sistem genelindeki satış büyümesine 2027’de yaklaşık %2,5 katkı sağlamasını, bu oranın 2030’a kadar yaklaşık %2’ye gerilemesini bekliyor. Şirket aynı yıl faaliyet marjlarını %50’lerin düşük ila orta seviyelerine çıkarmayı hedefliyor.

Bu hamle, ABD’de satış büyümesinin zayıfladığı bir dönemde geliyor. En az bir yıldır açık olan restoranları izleyen karşılaştırılabilir satışlar, ikinci çeyrekte %0,8 yükseldi. Bu oran bir yıl önce %2,5’ti. McDonald’s, restoranlardaki uygulama sorunlarına dikkat çekmişti.

Yatırımcılar, uzun vadeli harcama planını yakın vadeli talep endişeleriyle birlikte değerlendirdi. Reuters’ın haberine göre McDonald’s, enflasyon yüksek seyrederken kilit pazarlardaki müşteri trafiğinin yatay kalabileceği uyarısında bulunduktan sonra şirket hisseleri çarşamba günü yaklaşık %5 düştü.