Bieber, Rhode anlaşmasının ardından e.l.f.'in kendisine alan tanıdığını söylüyor

Hailey Bieber, e.l.f. Beauty'nin markayı 1 milyar dolara kadar değer biçilen bir anlaşmayla satın alma konusunda uzlaşmasından bu yana Rhode üzerindeki etkisini koruduğunu söylüyor. Şirketin verdiği sözleri tuttuğunu ve kararları ekibinin almasına izin verdiğini belirtti.

Bieber, Fortune'a yaptığı açıklamada, bir alıcının ekip üyelerini değiştirmesinden veya ürün geliştirmedeki söz hakkını sınırlamasından endişe ettiğini söyledi. Ancak e.l.f., kendisine daha fazla dahil olmasını istediğini iletti.

Rhode'un kurucu ortağı Lauren Ratner, kurucuların da bir alıcının işlere müdahale etmesinden endişe ettiğini söyledi. e.l.f.'in, Rhode ekibinin çalışmalarını sürdürmesine izin verirken perde arkasında destek sağlamayı planladığını belirtti.

Bieber şu anda Rhode'un baş kreatif direktörü ve e.l.f. Beauty'nin stratejik danışmanı olarak görev yapıyor. Markayla ilgili kararların büyük ölçüde kendi kontrolünde kaldığını söyledi.

Bieber, kurucuların yakın zamanda satış yapmayı planlamadığını söyledi. Rhode, Sephora'da satışa başlamaya hazırlanıyordu. Ratner ise ekibin küresel ölçekte büyüyebilmek için daha büyük bir ortağın altyapısına ihtiyaç duyduğunu belirtti.

Ratner'ın açıklamasına göre Rhode, 2026 mali yılında yaklaşık 390 milyon dolar net satış kaydetti; bu, önceki yıla göre %80 artış anlamına geliyor. Marka, kısa süre önce Avrupa'da 19 pazarda ve 500'den fazla mağazada Sephora aracılığıyla satışa sunuldu.