Bieber: e.l.f. ließ ihr nach dem Rhode-Deal ihren Einfluss

Hailey Bieber zufolge hat e.l.f. Beauty ihren Einfluss auf Rhode bewahrt, seit das Unternehmen der Übernahme der Marke für bis zu 1 Milliarde Dollar zugestimmt hat. Das Unternehmen habe seine Zusagen eingehalten und ihrem Team die Entscheidungen überlassen.

Bieber sagte Fortune, sie habe befürchtet, ein Käufer könnte Teammitglieder austauschen oder ihren Einfluss auf die Produktentwicklung beschneiden. Stattdessen habe e.l.f. ihr gesagt, man wolle sie stärker einbinden.

Rhode-Mitgründerin Lauren Ratner sagte, auch die Gründer hätten befürchtet, ein Käufer könnte sich in das Geschäft einmischen. e.l.f. habe geplant, im Hintergrund Unterstützung zu leisten und zugleich dem Rhode-Team die Fortsetzung seiner Arbeit zu ermöglichen.

Bieber ist inzwischen Chief Creative Officer von Rhode und strategische Beraterin von e.l.f. Beauty. Die Entscheidungen der Marke lägen weiterhin weitgehend in ihrer Hand, sagte sie.

Die Gründer hätten keinen unmittelbaren Verkauf geplant, sagte Bieber. Rhode bereitete den Start bei Sephora vor, während das Team laut Ratner die Infrastruktur eines größeren Partners brauchte, um global zu wachsen.

Rhode erzielte im Geschäftsjahr 2026 einen Nettoumsatz von rund 390 Millionen Dollar, ein Plus von 80 % gegenüber dem Vorjahr. Die Marke ist kürzlich mit Sephora in Europa in 19 Märkten und mehr als 500 Filialen gestartet, sagte Ratner.