Yerel İşletmeler Özgün Hikâyeleri Milyonlarca İzlenmeye Dönüştürüyor

Bir yemek içerik üreticisinin Staci’s Sandwich Joint hakkında çektiği video, içerik üreticisinin platformlarında toplam yaklaşık 2 milyon kez izlendi. Verona, New Jersey’deki dükkânın sahipleri bunu Entrepreneur’a anlattı. Derginin 22 Eylül tarihli haberinde altı küçük işletmenin pazarlama hikâyesine yer verildi.

Puleo ailesi, restoranları hakkında paylaşım yapmaya ve mekânlarını ziyaret eden diğer işletme sahiplerini öne çıkarmaya başladıklarını söyledi. Daha sonra internette @mostasting adıyla tanınan Mohamed Traore, sandviçlerini tanıttı. Sahipler, videonun dükkânı “haritaya koyduğunu” söyledi ancak videonun maliyetini veya kaç müşteri getirdiğini açıklamadı.

Öne çıkan bir başka örnek, Oklahoma City’deki Dead People’s Stuff’tan geldi. Sahipleri Curran ve Marymar Fudge, vitray kapılarını ve lambalarını gösteren kısa bir videonun 6,2 milyon izlenmeye ulaştığını söyledi. “Killers of the Flower Moon”un canlı sahne uyarlamasıyla bağlantılı ayrı bir paylaşım ise 654.000 kez izlendi.

Diğer işletmelerin taktikleri toplulukla daha yakından ilişkiliydi. Chicago’daki çiçekçi Flowers for Dreams, belediye binasında evlenen çiftlere buketler verdi ve sivil toplum kuruluşlarında çalışanları öne çıkardı. Pennsylvania eyaletinin Bethlehem kentindeki Gadzooks salonu, Ulusal Hemşireler Haftası boyunca posterler ve kullanışlı hediyelerle hemşirelere yönelik hizmetlerini tanıttı.

Bazı işletmeler ilgi çekmek için zanaatlarından veya yerel ağlarından yararlandı. Indiana eyaletinin Jeffersonville kentindeki Schimpff’s Confectionery, şekerlemelerin elle yapılışını gösteren videolar paylaşıyor. Anchorage’daki tur operatörü Salmon Berry Travel & Tours ise ziyaretçilerle ve turizm elçileriyle bağlantı kurmak için Visit Anchorage ve Alaska Travel Industry Association ile iş birliği yaptı. Schimpff’s ayrıca müzesinde canlı şekerleme yapımı gösterileri sunuyor.

Bu örnekler görünürlük kazanmanın farklı yollarını gösteriyor: özgün ürünler, topluluk bağları ve hâlihazırda bir kitlesi olan kişilerle iş birlikleri. Ancak izlenme sayıları tek başına bir kampanyanın işe yarayıp yaramadığını göstermez. İşletmeler pazarlama harcamaları, yeni müşteri sayısı veya satışlar konusunda karşılaştırılabilir veriler paylaşmadı. Bu nedenle viral bir paylaşımın erişimi, finansal getirisiyle karıştırılmamalı.