McDonald’s 8,5 Milyar Dolarlık Plan Yapıyor; Burger King Güç Kazanıyor

McDonald’s, 23 Eylül’de 2036’ya kadar franchise sahiplerine yaklaşık 8,5 milyar dolarlık destek sağlayacağını açıkladı. Plan, restoran yenilemelerinin yanı sıra yeni tavuk ürünlerini ve yapay zekâ araçlarını kapsıyor. Şirket, Burger King’in ABD’deki satışları kendisininkinden daha hızlı büyürken müşteri kazanmayı hedefliyor.

İkinci çeyrekte McDonald’s’ın ABD’deki aynı mağaza satışları %0,8 yükselirken Burger King’in satışları %8,5 arttı. Aynı mağaza satışları, en az bir yıldır açık olan restoranları izleyerek yeni şube açılışlarından bağımsız bir talep görünümü sunuyor.

Yahoo Finance’ın haberine göre McDonald’s, elde panelenmiş tavuk ürünlerini test ediyor ve 2027’nin başlarında ABD’deki pilot uygulamaya yeni şubeler eklemeyi bekliyor. Şirket, 2030’a kadar tavuk kategorisinde pazar payını 1,5 puan artırmayı hedefliyor. İçeceklerde de aynı hedefi var.

Teknoloji hamlesinin odağında, McDonald’s’ın restoran operasyonları için geliştirdiği üretken yapay zekâ sistemi ArchIQ bulunuyor. Şirket, iş süreçlerini kolaylaştırmak ve verimliliği artırmak için aracı geniş ölçekte devreye almayı planladığını söylüyor. Ayrı haberlerde, bazı arabaya servis noktalarında yapay zekâ destekli sipariş sistemlerinin test edildiği belirtiliyor.

Plan, restoran yerleşimlerinin modernize edilmesini ve bazı eğlenceli tasarım unsurlarının geri getirilmesini de içeriyor. McDonald’s, amacın yalnızca menüye yeni ürünler eklemek değil, müşteri deneyimini iyileştirirken restoranları işletmeyi de kolaylaştırmak olduğunu söylüyor.

8,5 milyar dolarlık tutar, şirketin tek başına üstleneceği bir inşaat bütçesi değil. McDonald’s, desteğin sermaye yardımı ve kira indirimini bir araya getireceğini, 2030’a kadar yaklaşık 5 milyar doların bu kapsamda planlandığını söylüyor. Bu destek, yenileme masraflarıyla karşı karşıya olan franchise sahipleri için önem taşıyabilir.

McDonald’s, değişikliklerin ortalama bir ABD restoranına yılda yaklaşık 100.000 dolarlık nakit akışı avantajı sağlayabileceğini tahmin ediyor. Şirketin desteğinden sonra franchise sahipleri için yatırımın geri dönüş süresinin dört yıl olması bekleniyor. Bunlar şirketin öngörüleri; sonuçlar yenilemelerin ne ölçüde ve ne kadar etkili biçimde hayata geçirileceğine bağlı.

Yatırımcılar, tavuk ürünleri testlerinin yaygınlaşıp yaygınlaşmadığını, yapay zekâ araçlarının hizmeti iyileştirip iyileştirmediğini ve harcamaların restoran ekiplerine aşırı yük bindirmeden satışları artırıp artırmadığını izleyecek. McDonald’s, 2030’da faaliyet marjını %50’lerin düşük-orta bandına çıkarmayı hedefliyor.