McDonald’s legt 8,5-Milliarden-Dollar-Plan auf, während Burger King Boden gutmacht

McDonald’s teilte am 23. September mit, bis 2036 rund 8,5 Milliarden Dollar zur Unterstützung seiner Franchisenehmer bereitzustellen. Geplant sind modernisierte Restaurants, neue Hähnchenprodukte und Anwendungen künstlicher Intelligenz. Das Unternehmen will Kunden zurückgewinnen, während Burger King beim Umsatzwachstum in den USA deutlich vor ihm liegt.

Im zweiten Quartal stieg der flächenbereinigte Umsatz von McDonald’s in den USA um 0,8 %, bei Burger King legte er um 8,5 % zu. Der flächenbereinigte Umsatz erfasst Standorte, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, und gibt damit Aufschluss über die Nachfrage unabhängig von Neueröffnungen.

McDonald’s testet von Hand paniertes Hähnchen und will das Pilotprojekt Anfang 2027 auf weitere US-Standorte ausweiten, berichtet Yahoo Finance. Bis 2030 will das Unternehmen seinen Marktanteil im Hähnchensegment um 1,5 Prozentpunkte steigern. Dasselbe Ziel gilt für Getränke.

Im Mittelpunkt der Technologieoffensive steht ArchIQ, das generative KI-System von McDonald’s für den Restaurantbetrieb. Das Unternehmen plant, das Tool in großem Maßstab einzusetzen, um Abläufe zu vereinfachen und effizienter zu gestalten. Separaten Berichten zufolge wird an einigen Drive-throughs die Bestellannahme per KI getestet.

Der Plan sieht außerdem vor, Restaurantkonzepte zu modernisieren und einige verspielte Gestaltungselemente wiederzubeleben. McDonald’s zufolge sollen die Filialen leichter zu betreiben sein und zugleich das Kundenerlebnis verbessern. Es gehe nicht nur darum, neue Menüpunkte einzuführen.

Die 8,5 Milliarden Dollar sind kein einzelnes Bauetat des Unternehmens. McDonald’s zufolge setzt sich die Unterstützung aus Investitionshilfen und Mietnachlässen zusammen. Bis 2030 sind dafür rund 5 Milliarden Dollar vorgesehen. Diese Unterstützung könnte für Franchisenehmer wichtig sein, die vor den Kosten für Renovierungen stehen.

McDonald’s schätzt, dass die Änderungen einer durchschnittlichen US-Filiale jährlich rund 100.000 Dollar an Cashflow-Vorteilen bringen könnten. Nach Berücksichtigung der Unterstützung rechnet das Unternehmen für Franchisenehmer mit einer Amortisationszeit von vier Jahren. Dabei handelt es sich um Unternehmensprognosen, die davon abhängen, wie umfassend und wirksam die Neuerungen umgesetzt werden.

Anleger werden darauf achten, ob die Hähnchentests ausgeweitet werden, ob die KI-Tools den Service verbessern und ob die Ausgaben den Umsatz steigern, ohne die Restaurantteams zu überlasten. McDonald’s peilt für 2030 eine operative Marge im niedrigen bis mittleren Bereich von 50 % an.