Mondelēz, Toblerone-Biscoff Trüflerini ABD’deki Costco Mağazalarına Taşıyor

Mondelēz International, Biscoff ezmesi dolgulu Toblerone trüflerini Costco’nun tek satış noktası olacağı ABD pazarına getiriyor. Şirketin açıklamasına göre 495 gramlık kutu, Kanada, Avustralya ve Birleşik Krallık dahil dokuz başka pazarda da Costco aracılığıyla satışa sunulacak.

Elmas şeklindeki her bir trüf, Toblerone sütlü çikolatası, Biscoff ezmesi ve çıtır ballı-bademli nugatı bir araya getiriyor. Food Dive’a göre ürün, Toblerone’u ikonik üçgen tabletlerinin ötesine taşıyor ve ABD’li tüketicilere Lotus Bakeries’in Biscoff’u ile yapılan ilk Mondelēz çikolatasını sunuyor.

Trüfler bazı Costco mağazalarında şimdiden raflara çıkmaya başladı; stoklar tamamlandıkça daha fazla mağazada satışa sunulacak. Mondelēz, belirli ülkeler için 180 gramlık paylaşım kutusu da planlıyor ancak ABD, bu formatın satışa sunulacağı pazarlar arasında yer almıyor.

Lansman, Mondelēz ile Lotus Bakeries’in Haziran 2024’te duyurduğu iş ortaklığını genişletiyor. Daha önce piyasaya çıkan ortak markalı çikolata ürünlerinde Biscoff, Avrupa ve Birleşik Krallık’ta Cadbury ve Milka ile bir araya getirilmişti; şirketler daha sonra ürünleri Avustralya ve Kanada dahil başka pazarlara da taşıdı.

Mondelēz yöneticisi Iain Livingston, Food Dive’a Biscoff çikolata serisinin yıllık gelirinin 300 milyon doların üzerinde olduğunu söyledi. Ürünlerin satışa sunulduğu pazarlarda tekrar satın alma oranlarının %30 ile %40 arasında değiştiğini belirten Livingston, şirketin bu işi daha da büyütme potansiyeli gördüğünü de ifade etti.

Food Dive’ın haberine göre ABD lansmanı, Toblerone’a seyahat noktalarının ötesinde daha geniş bir perakende varlığı da kazandırıyor. Mondelēz, markanın satışlarının yaklaşık %25’inin seyahat perakendeciliğinden geldiğini ve bu kanalda lider çikolata markası olduğunu belirtiyor.

Ürün için ABD’deki ilk test kitlesi Costco müşterileri olacak; ancak Livingston, başka ABD’li perakendecilerin de ürünü satışa sunmak için kendileriyle iletişime geçtiğini Food Dive’a söyledi. Mondelēz’in açıklamasında Costco anlaşması, şirketin zincirle yaptığı ilk küresel perakende iş ortaklığı olarak tanımlanıyor.