Colgate markalarının en muhtemel alıcısı olarak özel sermaye öne çıkıyor

Softsoap, Irish Spring ve Speed Stick, evlerde iyi bilinen markalar; ancak bu markaların bir sonraki sahibinin başka bir tüketici ürünleri devi yerine özel sermaye şirketi olması daha muhtemel.

Reuters’ın 11 Eylül 2026 tarihinde konuyla ilgili bilgi sahibi kişilere dayandırdığı haberine göre Colgate-Palmolive, Goldman Sachs’ın danışmanlığında, kitlesel pazara yönelik üç kişisel bakım markasının satışını değerlendiriyor. Paket 1 milyar doların üzerinde bir değerlemeye ulaşabilir; ancak Colgate henüz bir işlem yapıldığını doğrulamadı veya alıcıyı açıklamadı.

Portföydeki bu daraltma adımı, Colgate’in Kuzey Amerika’daki durgun iş kolunu toparlamaya çalıştığı bir döneme denk geliyor. Kuzey Amerika’da ikinci çeyrek satışları bir yıl önceki 919 milyon dolardan 891 milyon dolara gerilerken, şirket Stratejik Büyüme ve Verimlilik Programı kapsamında 129 milyon dolarlık bir gider kaydetti. Yönetim, ABD’deki toparlanmayı uzun vadeli bir proje olarak tanımlıyor; bu da olgun sabun ve deodorant markalarını elden çıkarılabilecek bariz adaylar haline getiriyor.

Özel sermaye, bu tür bir işlem için en net stratejiye sahip. Tüketici ürünlerine odaklanan yatırım şirketi Yellow Wood Partners, 20’den fazla markayı içeren Unilever’in Elida Beauty portföyünü satın aldı ve kısa süre önce Nestlé’nin ana akım vitaminler işini 1 milyar dolara satın almak üzere anlaşmaya vardı. Bu işlemler; operasyonel ayrıştırma, odaklı pazarlama ve bir markanın büyük bir ana şirketin dışında daha hızlı büyüyebileceği inancına dayanıyor.

Bariz kurumsal alıcıların karşı karşıya olduğu finansal tablo ise daha az cazip. Church & Dwight, kategori uzmanlığına ve satın alma geçmişine sahip; ancak şirket kısa süre önce Touchland ve Miss Mouth’s Messy Eater’ı satın aldı; ikinci işlem yaklaşık 325 milyon dolara gerçekleşti. Son dönemdeki faaliyetleri, büyük bir eski nesil süpermarket ürünleri paketinden ziyade daha hızlı büyüyen veya dijital açıdan farklılaşan markalara odaklandı.

Edgewell Personal Care, Schick, Banana Boat ve Cremo markaları sayesinde özellikle Speed Stick için daha uygun bir stratejik alıcı konumunda. Bununla birlikte Edgewell kısa süre önce Feminine Care işini Essity’ye 340 milyon dolara sattı ve borç azaltımı ile portföyünü sadeleştirmeye odaklanıyor. Birden fazla markadan oluşan bir satın almayı finanse etmek bu stratejiyle çelişir.

Kenvue fiilen seçenek dışı. Hissedarları, Kimberly-Clark’ın yaklaşık 48.7 milyar dolarlık satın almasını onayladı; işlemin kalan düzenleyici adımların tamamlanmasına bağlı olarak 2026’nın ikinci yarısında kapanması bekleniyor. Procter & Gamble, Unilever ve Reckitt’in bilançoları güçlü; ancak bu şirketlerden hiçbiri süreçle ilişkilendirilmedi ve Unilever de olgun markalarını elden çıkarıyor.

Satış, Colgate’e nakit sağlayacak ve ABD portföyünü daraltacak. Ancak tek başına zayıf kategori büyümesini veya kaybedilen raf alanını düzeltmeyecek. Markaları yeniden canlandırma becerisi, bunun akıllıca bir carveout mı yoksa sadece daha küçük bir Colgate mi olduğunu belirleyecek.