Pop Mart’ın Labubu Çılgınlığı Soğuyor: Satışlar ve Hayran İlgisi Azalıyor

Pop Mart’ın Labubu satışları ivme kaybediyor: Şirket, Eylül’de sona eren üç ayda küresel satışlarının bir önceki yılın aynı dönemine göre %50’ye varan oranda düştüğünü bildirdi. ABD gelirleri en az %70 geriledi.

Yavaşlama, tüylü oyuncak bebeklerin koleksiyoncuları gizemli “sürpriz kutulara” ve ikinci el satış pazarlarına çeken küresel bir fenomene dönüşmesinin ardından geldi. Pop Mart hisseleri geçen yılki zirvesinden bu yana %50’den fazla düştü. BBC’ye göre şirketin değeri yaklaşık 24 milyar dolar.

Kıtlık hissi azalıyor

Hayranlar ve analistler, bebeklerin sınırlı bulunabilirliğinin ilginin artmasına yardımcı olduğunu söylüyor. Ancak Pop Mart üretimi artırdıkça koleksiyoncu Ensito, mağazalarda Labubu serilerinin tamamını görmeye başladığını söyledi.

Pop Mart, Sonny Angels ve Smiski dahil diğer koleksiyon figürleriyle rekabet ediyor. Miniso da dünya genelinde 8.000’den fazla mağazasında Disney ve Marvel karakterlerini sürpriz kutularda satıyor.

Analistler, daha büyük zorluğun popülerliğini koruyan karakterler yaratmak olduğunu söylüyor. Pop Mart, Pekin’deki bir tema parkına yatırım yaptı ve bir Labubu filmi duyurdu. Çin araştırma şirketi ChoZan’dan Ashley Dudarenok ise şirketin, bir ünlünün elinde olmadan da insanların bir karakteri sevmesini sağlaması gerektiğini söyledi.

Bazı hayranlar koleksiyon yapmayı sürdürüyor

Düşüş, tüm alıcıların ilgisini kaybettiği anlamına gelmiyor. Bazı koleksiyoncular BBC’ye daha seçici davranmaya başladıklarını söyledi. Diğerleri ise koleksiyonlarına bağlı kaldıklarını ve yeni ürünlerin çıkmasından keyif aldıklarını belirtiyor.

36 Labubu’su olan pazarlama uzmanı Katelynn Carlson, bebeklerin ona yaşattığı mutluluğun koleksiyon yapmayı sürdürmesini sağladığını söyledi. Pop Mart hisseleri cuma günü 141,90 Hong Kong dolarından işlem gördü; önceki kapanışa göre %1,8 düşüş kaydetti.