Pop Marts Labubu-Boom kühlt ab: Umsatz und Faninteresse lassen nach

Pop Marts Labubu-Umsätze verlieren an Schwung: Das Unternehmen meldete, dass die weltweiten Verkäufe in den drei Monaten bis September im Jahresvergleich um bis zu 50 % gesunken sind. In den USA ging der Umsatz um mindestens 70 % zurück.

Die Abkühlung folgt auf den weltweiten Erfolg der flauschigen Puppen, der Sammler zu geheimnisvollen Überraschungsboxen und auf den Wiederverkaufsmarkt lockte. Die Pop-Mart-Aktie hat seit ihrem Höchststand im vergangenen Jahr mehr als 50 % verloren. Das Unternehmen ist der BBC zufolge knapp 24 Milliarden Dollar wert.

Knappheit verliert ihren Reiz

Fans und Analysten sagen, dass die begrenzte Verfügbarkeit das Interesse an den Puppen befeuert habe. Doch als Pop Mart die Produktion ausweitete, sah Sammler Ensito nach eigenen Angaben ganze Labubu-Serien in den Geschäften.

Pop Mart steht im Wettbewerb mit anderen Sammelfiguren, darunter Sonny Angels und Smiski. Miniso verkauft in weltweit mehr als 8.000 Filialen ebenfalls Überraschungsboxen mit Disney- und Marvel-Figuren.

Analysten zufolge besteht eine größere Herausforderung darin, Figuren zu schaffen, die dauerhaft beliebt bleiben. Pop Mart hat in einen Themenpark in Peking investiert und einen Labubu-Film angekündigt. Ashley Dudarenok vom chinesischen Forschungsunternehmen ChoZan sagte, das Unternehmen müsse die Menschen dazu bringen, eine Figur zu lieben, ohne dass ein Prominenter sie in der Hand halte.

Manche Fans sammeln weiter

Der Einbruch bedeutet nicht, dass alle Käufer das Interesse verloren haben. Einige Sammler sagten der BBC, sie würden zunehmend gezielter auswählen. Andere erklärten, sie hingen weiterhin an ihren Sammlungen und freuten sich über neue Veröffentlichungen.

Die Marketingfachfrau Katelynn Carlson, die 36 Labubus besitzt, sagte, die Freude, die ihr die Puppen bereiteten, halte sie beim Sammeln. Die Pop-Mart-Aktien notierten am Freitag bei 141,90 HKD und lagen damit 1,8 % unter dem Schlusskurs des Vortags.