McDonald’s testet Werbung am Drive-in, während Fragen zum Wachstum bleiben

McDonald’s testete Drittanbieterwerbung auf digitalen Bestelltafeln am Drive-in an 450 Standorten und lotete damit eine mögliche neue Einnahmequelle aus, während das Umsatzwachstum moderat bleibt. Der Umsatz des Unternehmens stieg im zweiten Quartal 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um rund 3,7 %, die vergleichbaren weltweiten Umsätze legten um 1,3 % zu.

Laut einer Analyse von Insider Monkey ist unklar, wie groß das Werbepotenzial ist. Demnach betrachtet das Management die Initiative als kostengünstige Möglichkeit, margenstarke Umsätze zu erzielen, da die Bildschirme am Drive-in bereits installiert sind.

Der Artikel verweist auch auf die Verschuldung von McDonald’s: Das Unternehmen hatte insgesamt 54,6 Milliarden Dollar Schulden und einen operativen Cashflow von 11,35 Milliarden Dollar in den vergangenen zwölf Monaten. Der Cashflow verschaffe einen gewissen Spielraum, doch könnten die Schulden das Unternehmen einschränken, falls die Gewinne nachließen.

McDonald’s wies in den vergangenen zwölf Monaten eine operative Marge von 46,49 % und eine Gewinnmarge von 31,72 % aus. Der Artikel führt diese Margen teilweise auf das franchisegeprägte Geschäftsmodell zurück, bei dem das Unternehmen Mieten und Lizenzgebühren von Franchisenehmern einnimmt.

Laut dem Artikel strebt das Management bis 2030 eine operative Marge im niedrigen bis mittleren 50-Prozentbereich an. Zudem richte das Unternehmen seinen Fokus im Rahmen seiner NEXT-Strategie stärker auf Gastfreundschaft und Kundenerlebnis aus.